ماکت های حجمی مدل های نزدیک به واقعیت محصولاتی هستند که به‌طور خلاقانه و با مفهوم خاص به جهت تبلیغات در مترو طراحی و ساخته شده اند. این ماکت ها در معابر داخل مترو و در نقاطی که تردد مسافران بالاست نصب می شوند. به طور کلی این ماکت ها با ارائه شماتیک محصول در ماندگاری شکل و نام محصول کمک شایانی می کنند.
اگر سابقه استفاده از مترو را داشته باشید ، به طور قطع محتواهای تبلیغاتی را که روی گیت های ورود و خروج نصب شده اند را مشاهده کرده اید . در این سبک از تبلیغات در مترو ، با توجه به اینکه عمده مسافران در مسیر رسیدن به قطار، ناچار به عبور از گیت ها هستند احتمال مشاهده تبلیغات بالاست.
به طور کلی محتواهای تبلیغاتی داخل قطار ، نسبت به دیگر رسانه ها ازنظر دفعات و زمان مشاهده برتری دارند. زمان سفرها به طور متوسط 5 الی 10 دقیقه بوده و هر مسافر روزانه حداقل یک سفر را تجربه می کند . از جمله رسانه های تبلیغات در مترو که در داخل قطار نصب می شوند، دستگیره هایی هستند که برای حفظ تعادل مسافرین استفاده می شود.
تبلیغات در مترو علاوه بر رسانه های داخل ایستگاه، شامل رسانه های داخل قطار ها نیز می شود .کتیبه ها ، تابلوهایی با ابعاد مختلف در قالب مستطیل های عمودی و افقی هستند که در قسمت فوقانی داخل واگن قطار نصب می شوند. از مزایای کتیبه مترو می توان به قابلیت دید بالا از تمامی زاویه ها و تمامی حالات ( ایستاده و نشسته) و هزینه اجاره مناسب نسبت به سایر رسانه های تبلیغاتی اشاره کرد. در ادامه، تصاویر مربوط به اکران تبلیغات برخی برندها روی کتیبه مترو را مشاهده می کنید :
تبلیغات در تابلوهای بک لایت یکی از جذاب ترین رسانه های تبلیغات در مترو محسوب می شود . این تابلوها در کنار پله های برقی مترو نصب می شوند . ایستگاه های مترو به دلیل اینکه درچند متری عمق زمین قرار دارند، مسافران برای دسترسی به قطار و سوار شدن به آن ، از این پله ها استفاده می کنند.
زمان توقف در پله های برقی مترو به طور معمول 10 الی 20 ثانیه است. بنابراین، این زمان برای مشاهده یک الی دو تبلیغ در مترو با جملات کوتاه و اگاهی بخش مناسب و کافی است. تابلوهای بک لایت با داشتن سیستم نورپردازی می توانند جزئیات بصری تبلیغات در مترو را بیش از پیش نمایان کنند. البته تابلوهای بک لایت علاوه بر پله های برقی مترو در سایر قسمت ها نیز وجود دارند اما فراوانی آن ها در نزدیکی پله های برقی بیشتر است .
به طور کلی مهم ترین شاخص ارزیابی تبلیغات در مترو در وهله اول، تعداد مشاهده و در وهله ی بعدی زمان توقف بیننده در نزدیکی رسانه ها است. هرچه زمان توقف مقابل رسانه های تبلیغات در مترو بیشتر باشد، تعداد مشاهده ها نیز بیشتر می شود. این عامل باعث می شود ماندگاری تبلیغات در ذهن مسافران بیشتر شود. البته ماندگاری تبلیغات، به عوامل متعددی همچون گیرایی تبلیغات، ویژگی های بصری و درجه کارایی تبلیغات وابسته است اما زمان توقف می تواند به عنوان یک عامل با ضریب تاثیر بالا در ماندگاری عمل کند.
مسافران پس از ورود به مترو از تمامی گذرگاه ها عبور کرده و به طور متوسط 5 الی 10 دقیقه در سکوهای مترو منتظر رسیدن قطار می مانند. این زمان بهترین فرصت برای دیدن تبلیغات در مترو است. همانطور که در بالا اشاره شد اگر یک تبلیغ بتواند از گیرایی بالا برخوردار باشد، در مدت زمان انتظار روی سکو می تواند مخاطب را سریع تر درگیر خود کرده و آن را در ذهن وی ماندگار کند.
تابلوهای روی سکو مترو علاوه بر مزیت زمان توقف، از ابعاد بزرگتری نسبت به سایر رسانه های مترو برخوردارند و امکان دیده شدن بالایی توسط مسافران را دارند.
تبلیغات در مترو در سراسر جهان به عنوان یکی از مهمترین استراتژی های تبلیغاتی محسوب می شود. چرا که روزانه چندین میلیون نفر حداقل یکبار از این وسیله استفاده می کنند. به همین دلیل، برندهای بزرگ در دنیا، معمولا در تدوین استراتژی تبلیغات سالیانه خود، بخش قابل توجهی را به تبلیغات در مترو اختصاص می دهند. در ایران نیز مترو به عنوان یک وسیله ارزان روزانه به طور میانگین 3 تا 5 میلیون نفر را جابه جا می کند. به همین دلیل تبلیغات در مترو تهران می تواند راهکار مناسبی برای تبلیغات محسوب شود .
یک وسیله متحرک در محیط ایستا تمام تمرکز حس بینایی را به خود اختصاص می‌دهد . زمانی که شما مشغول تماشای آسمان آبی هستید، پرواز یک پرنده در آسمان نگاه شما را به خود جلب می کند. این اتفاق در سایر مکان ها نیز می تواند رخ دهد. به دلیل ایستا بودن محیط مترو، قطار به عنوان یک متحرک عمل کرده و توجه مخاطبان را بیش از سایر نقاط به خود جلب می کند . چشم انسان، یک شی متحرک را تا لحظه ی سکون دنبال می کند. همین عامل سبب می شود جلوه های بصری بدنه مترو برای مخاطب جذاب بوده و آن را دنبال کند. تبلیغات بدنه مترو به عنوان پربازده ترین تبلیغات متحرک از نظر دفعات مشاهده و نرخ بازگشت، می تواند ایده های تبلیغاتی را به بهترین شکل ارائه کند. بدنه مترو در بین رسانه های مترو به عنوان جذاب ترین رسانه معرفی می شود. چرا که متحرک بودن آن می تواند مخاطب را تا لحظه توقف قطار درگیر کند و اندازه آن می تواند اطلاعات جامعی از ایده تبلیغاتی را در خود جای دهد. شما در تبلیغات بیلبوردی فضای محدودی دارید و همین محدودیت باعث می شود نتوانید از تصاویر زیاد و یا نوشته های بلند استفاده کنید. اما تبلیغات در بدنه مترو دست شما را از نظر پیاده سازی ایده تبلیغاتی باز می گذارد تا بتوانید علاوه بر گام آگاه سازی مخاطب، در گام ترغیب به خرید نیز موفق عمل کنید.