برنامهریزی رسانه
Media Planning
برنامهریزی رسانه
(Media Planning) به فرآیند انتخاب، زمانبندی و تخصیص بودجه در کانالهای رسانهای مختلف گفته میشود. این فرآیند با هدف دستیابی مؤثر و کارآمد به مخاطب هدف طراحی میشود.
در دنیای امروز که مخاطبان در مسیرهای رسانهای متنوعی در حرکتاند، برنامهریزی دقیق و هدفمند رسانهای یکی از ارکان حیاتی موفقیت هر کمپین تبلیغاتی است. در شرکت تبلیغاتی آسا، ما با تکیه بر تحلیل داده، تجربه میدانی و شناخت دقیق رسانهها، مسیر رسانهای برند شما را طراحی و اجرا میکنیم.
طراحی استراتژیک پل ارتباطی میان برند و مخاطب
در صفحه تبلیغات در مترو درباره خدمات آسا در حوزه رسانههای مترویی بیشتر بخوانید…
برنامهریزی رسانه شامل چه مواردی است؟
تحلیل رفتار، ویژگیها و نیازهای مخاطب هدف
انتخاب ترکیب بهینه از رسانههای ATL و BTL
زمانبندی اجرای کمپینهای تبلیغاتی
برآورد بازدهی و اثر بخشی کمپین تبلیغاتی
پایش، تحلیل و اصلاح کمپین در حین اجرا
تحلیل رفتار و ویژگیهای مخاطب
پیش از هرگونه تصمیمگیری رسانهای، رفتار، علایق، الگوهای مصرف محتوا و ویژگیهای جمعیتشناختی مخاطب هدف بررسی میشود. این تحلیل به ما کمک میکند تا رسانههایی انتخاب کنیم که واقعاً با مخاطب شما ارتباط برقرار میکنند، نه صرفاً رسانههای پرهزینه یا محبوب.
در تبلیغات BTL، توجه به نقاط تماس (Touchpoints) اهمیت بالایی دارد. تدوین استراتژی دقیق در خصوص اینکه کدام نقطه تماس فیزیکی یا انسانی باید حامل پیام برند باشد، بخشی از خدمات تخصصی ما در طراحی کمپینهای محیطی است.
انتخاب بهینه از رسانههای ATL و BTL
زمانبندی کمپین در فازهای مختلف
برنامهریزی دقیق زمانی برای انتشار تبلیغات در فازهای مختلف کمپین، تضمین میکند که پیام برند در مناسبترین زمان ممکن به مخاطب برسد. ما از تقویمهای محتوایی، فصلهای خرید، رفتارهای فصلی مخاطب و ظرفیتهای رسانهای برای زمانبندی دقیق بهره میبریم.
پیش از شروع کمپین، شاخصهای کلیدی عملکرد از جمله میزان دسترسی (Reach)، نرخ تکرار (Frequency) و هزینه هر هزار بازدید (CPM) تخمین زده میشود. این پیشبینیها امکان تصمیمگیری آگاهانه و بهینهسازی ساختار رسانهای کمپین را فراهم میسازد.
برآورد بازدهی کمپین تبلیغاتی
پایش و اصلاح کمپین تبلیغاتی در حین اجرا
با بهرهگیری از ابزارهای مانیتورینگ و گزارشگیری، کمپینها بهصورت مستمر پایش شده و در صورت نیاز، تغییرات لازم جهت بهبود عملکرد اجرا میشوند. این فرآیند باعث افزایش انعطافپذیری و دستیابی به نتایج بهتر در طول مدت اجرای کمپین میشود.
نقش آسا
ما در آسا، تنها به اجرای تبلیغات اکتفا نمیکنیم؛ بلکه با طراحی یک مسیر رسانهای دقیق، علمی و اثربخش، به برندها کمک میکنیم تا با مخاطبان خود در زمان مناسب، از طریق رسانه مناسب و با پیام درست ارتباط برقرار کنند.
